小镇过年段子传遍全网，农村网红开始比城市博主更火

原标题 | 网红十年，城乡大挪移

作者|刘小土

编辑|李春晖

“也就是现在赶上了好时候，以前我们农村人哪儿好意思往外说这些。”

返乡过年的小镇青年，生怕错过眼前的任何素材：取快递要翻三座山，镇上买不到预制菜，出门玩要早点回程才能赶上末班车，以及跟对象视频得去厕所——因为就那里贴了瓷砖。

这些场景随手一拍、无需修饰，打上“农村生活”的标签一发，可能就上了各社交平台的热搜、热榜。

这还并非春节这个农耕文明庆典的“节日限定”。事实上，过去一整年，都是短视频用户被农村网红硬控的一年。

2024年伊始，吃瓜群众忙着心疼努力生活的小英，为她所代表的“苦瓜大队”牵肠挂肚；3月，各地网友又被开封王婆迷住，纷纷跑去现场看说媒；

5月，郭有才一首《诺言》翻唱火遍全网，立刻有高共情人士直奔菏泽打卡；后面几个月，大家为东北雨姐吵得不可开交，眼见她起高楼、宴宾客、楼塌了、号封了；这还没完呢，岁末杀出的有金夫妇，让所有人见识了什么叫“先天互联网圣体”，云南农村网红起号就是快。

农村网红屡创新高的一年，衬托得都市网红格外暗淡。放眼望去，papi酱、李蠕蠕这样能保持稳定输出的少之又少。更多都市网红像猫一杯、羊毛月一样陷入创作瓶颈，只能通过虚假剧本、过激言论来调动粉丝情绪，在徒劳挣扎中或翻车或退网。

在新旧交替之际，这样的城乡网红图景很容易让我们想到一个更早的起点。2016年，一篇《底层残酷物语：一个视频软件的中国农村》曾经震撼全网。彼时的农村网红与乡村景象是那样光怪陆离，是城市对农村的猎奇一瞥，是农村对城市的拙劣模仿。

而如今，农村已成为短视频的通用流量密码，落后的乡土再次成为想象的桃源。而都市生活却仿佛失去了五光十色的吸引力。

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时尚土味，平台之战

2015年开始，短视频风起于青萍之末，都市和农村都跑出了让所有人关注这一新媒介的现象级网红。一个是“集美貌与才华于一身的女子”papi酱，一个是“小伙虽然很优秀，但我男神李天佑”的MC天佑。

彼时，凭借系列搞笑短视频走红的papi酱得到千万级别融资，贴片广告被炒出2200万的天价，商业价值如日中天。